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名人代言是行銷捷徑嗎？ 小老闆創業必懂得行銷二三事
文/黃文怡
打出明星牌而知名度大增的胖達人，在前幾個月因為天然香精的爭議而見報，藝人小S也因其代言而出面道歉。名人要怎麼用，才能和商品之間互相加分，達到雙贏，是一門學問。根據經濟日報彭蕙珍記者的採訪稿中，晶晶晶廣告公司總經理陳玲玲指出，在過去廣告業界比較重視創意資產及創意表現，直到近五年，她觀察到，企業及品牌陸續出現一窩蜂使用名人代言的風潮，比重高達五成。
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